No Brasil, a aposta mais alta na
concorrência com a Netflix está sendo feita pela Globoplay. Em janeiro, o
Grupo Globo refez toda a sua estratégia, deslocando o executivo João
Mesquita para concentrar as diferentes iniciativas em streaming.
Até então a Globoplay era "uma ferramenta puramente de "catch up" da
grade da TV Globo", ou de recuperação da programação linear, segundo
Mesquita, e "o grupo decidiu apostar nela como ponto de partida para um
SVOD, mas numa ótica mais agressiva que a tradicional".
O lançamento da série "The Good Doctor" na plataforma, marcando o
início do novo projeto formatado ao longo do primeiro semestre, foi
precedido promocionalmente pela transmissão dos dois primeiros episódios
na nova sessão de filmes da TV Globo, denominada Globoplay.
Paralelamente, agora com catálogo maior e produções estrangeiras, o
serviço já avisou aos assinantes do aumento da mensalidade, de R$ 15,90
para R$ 18,90, mais perto dos R$ 19,90 da Netflix.
Um dos maiores desafios da Globoplay, para Mesquita, será agora
"convencer o consumidor brasileiro de que se trata de um serviço pelo
qual vale a pena pagar, para ver conteúdos exclusivos".
Também quase ao mesmo tempo, o grupo anunciou a criação de uma
unidade de "inteligência digital" para administrar os dados de clientes
de todas as áreas --com destaque precisamente para os 20 milhões de
usuários únicos que a Globoplay teria registrado em julho.
No comando da nova unidade, entrou Eduardo Schaeffer,
ex-diretor-geral da plataforma Zap. Há três semanas, num evento público
em São Paulo, ele detalhou estar buscando uma "grande transformação"
para o grupo como um todo, "porque os concorrentes mudaram".
Agora eles são "empresas de tecnologia que atuam no ambiente de mídia
e conseguem grande sucesso, porque têm modelos de negócio
competitivos". Sua tarefa será mostrar "como usar dados para chegar a
quem interessa", aos usuários do grupo, como fazem os concorrentes tão
bem-sucedidos.
E o seu principal trunfo, acrescentou, é ser "a empresa privada com a
maior abrangência do Brasil, perdendo eventualmente apenas para os
Correios, em número de cidadãos impactados".
Mesquita, falando antes do lançamento de "The Good Doctor",
referiu-se aos 20 milhões de usuários da Globoplay --por enquanto
voltados na maioria ao "catch up", sem precisar assinar, só cadastrar--
novamente como um ponto de partida.
Seu trabalho será agora "convencê-los a pagar alguns reais para assistir ao resto do conteúdo que nós vamos disponibilizar".
Ele projeta um catálogo extenso, com produções próprias do grupo,
como a série "Além da Ilha" realizada pelo Multishow e mais popular, com
o comediante Paulo Gustavo, junto àquelas que estão sendo adquiridas no
exterior, como "The Good Doctor", destaque entre as séries lançadas em
2017 nos Estados Unidos.
A ideia não é tirar séries da Globosat ou filmes do Telecine, que são
empresas do mesmo grupo, mas contratar ou "produzir coisas novas".
O consultor Guy Bisson, questionado sobre as perspectivas de êxito
para essa transformação da Globoplay, disse que "tudo vai depender de
conseguir as parcerias de conteúdo, em especial o acesso ao conteúdo
local".
Alertou que, em mercados europeus e outros, o primeiro serviço a
fazer alguma sombra para a Netflix tem sido mesmo a Amazon. E que ambas
têm priorizado conteúdo local para se destacarem.
"O Brasil tem sido um dos principais campos para o que vem sendo
chamado de 'globalização localizada': produzir conteúdo em língua local,
mas com apelo global", a ser usado também em outros mercados, com
sucesso.
Por outro lado, sublinhou Bisson, a disputa crescente e o fenômeno do
empilhamento, tanto com a Amazon quanto com os serviços nacionais, têm
forçado a Netflix a rejuvenescer o seu catálogo. No Brasil, hoje, mais
de metade dos títulos oferecidos pela plataforma tem menos de dois anos.
Em geral um defensor de
coproduções entre as TVs locais e os dois serviços multinacionais, como
faz a BBC, ele diz que o caso da Globo, que há sete anos se recusa a
licenciar conteúdo, é exceção --e pode ajudar agora, quando ela parte
para o confronto com a Netflix e a Amazon.
